Über Werbeartikel

Aktuelle Studien über den USP von Werbeartikeln

Eine aktuellste Studie zum Thema "Werbewirkung von Werbeartikeln" legte die DIMA Marktforschung vor. Im Auftrag des GWW Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft e.V. wurden insbesondere die "Reichweite" und "Kommunikationsleistung" von Werbeartikeln untersucht.
 
Im Fokus standen fünf klar voneinander abgegrenzte Werbeartikelkategorien mit insgesamt elf Produkten aus den Bereichen:

 

  1. Büro- und Schreibwaren
  2. Haushaltsprodukte
  3. Werkzeug
  4. Textilien
  5. ...und Lebensmittel.

 
95% der Befragten konnten spontan abrufen, einen der relevanten Werbeartikel zu besitzen. Hochgerechnet auf absolute Zahlen würde diese Aussage auf 65,77 Millionen Bundesbürger zutreffen.
 
Fast die Hälfte dieser Werbeartikel war bereits seit über einem Jahr in Gebrauch. Die Nutzungsquoten sind generell hoch: 93% der Studienteilnehmer (in 2011: 86%) führten einen Werbeartikel auch seiner Funktion zu.
 
Das wirkt sich auf die alltägliche Reichweite aus. Sie liegt gleichauf mit Radio bei 80%, TV kommt auf 72% und Plakate erreichen 51%.
 
Bei den Eigenschaften des Werbeartikels punkteten insbesondere „Nützlichkeit“ (59%), „hervorragende Qualität“ (46%) und „auffälliger Werbeaufdruck (40%).

Die Recall-Quoten zur Erinnerung des Absenders – Marken- bzw. Unternehmensname – überrunden die Werte aller Vergleichsmedien. Mit 78% Recall lässt der Werbeartikel sowohl Radio (32%) als auch TV (28%) und Zeitschriften (26%) weit hinter sich.
 
Die emotionale Wirkung der untersuchten Werbeartikel beeinflusst insbesondere Sympathie und Vertrauen.

 

Quelle: werbeart.info

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